위치 기반 광고 시장 조사 보고서: 광고 형식별(모바일 광고, 디지털 광고판, 인앱 광고, SMS/MMS 광고), 대상 고객별(소비자, 기업, 이벤트 참석자, 관광객)별, 기술 플랫폼별(GPS 기반 광고) , 비콘 기술, Wi-Fi 위치 추적, 셀 타워 삼각측량), 업종별(소매, 여행 및 관광, 엔터테인먼트, 부동산, 건강 및 복지), 참여 유형별(푸시 알림, 근접 마케팅, 위치 기반 프로모션, 지오펜싱) 및 지역별(북미, 유럽, 남미, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카) - 2032년까지 예측.

위치 기반 광고 시장 개요

MRFR 분석에 따르면, 위치 기반 광고 시장 규모는 2022년 16.68(미화 10억 달러)로 추산됩니다. 위치 기반 광고 시장 규모는 2023년 186.1(미화 10억 달러)에서 50.0(미화 10억 달러)으로 성장할 것으로 예상됩니다. ) by 2032. 위치 기반 광고 시장 CAGR(성장률)은 예측 기간 동안 약 11.6%로 예상됩니다. (2024~2032).

주요 위치 기반 광고 시장 동향 강조

위치 기반 광고 시장은 스마트폰과 GPS 기술의 보급률 증가로 인해 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 소비자는 모바일 장치에 점점 더 의존하고 있으며, 이를 통해 광고주는 지리적 위치에 따라 정확하게 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이러한 추세는 더 나은 데이터 수집 및 분석을 가능하게 하여 마케팅 담당자의 타겟팅 기능을 향상시키는 사물 인터넷(IoT) 장치의 채택이 증가함에 따라 더욱 뒷받침됩니다. 기업은 위치 기반 데이터를 적극적으로 활용하여 소비자의 공감을 불러일으키는 개인화된 광고를 제공함으로써 더욱 매력적인 고객 경험을 조성하고 궁극적으로 매출을 증대시키고 있습니다.

이 시장에는 특히 위치 인텔리전스를 증강 현실 및 인공 지능과 통합하는 혁신적인 광고 전략 개발에서 탐색할 수 있는 많은 기회가 있습니다. 브랜드는 위치 기반 마케팅을 활용하여 고객 참여를 향상시키는 몰입형 경험을 만들 수 있습니다. 더욱이, 개인 정보 보호에 대한 우려가 계속해서 소비자 행동을 형성함에 따라 의미 있는 상호 작용을 제공하는 동시에 데이터 보안과 투명성을 우선시하는 솔루션에 대한 필요성이 커지고 있습니다. 이러한 변화하는 소비자 기대에 적응하고 자신의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 기업은 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

최근 추세는 위치 기반 마케팅 공간에서 프로그래매틱 광고로의 전환을 나타냅니다. 광고주들은 실시간 위치 데이터를 기반으로 광고 게재 위치를 최적화하기 위해 자동화된 프로세스에 점점 더 의존하고 있으며 이를 통해 보다 효율적인 예산 할당이 가능해졌습니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼은 위치 타겟팅 기능을 향상시켜 브랜드가 상황에 맞게 잠재고객과 소통할 수 있는 새로운 길을 제시합니다. 시장이 발전함에 따라 오프라인과 온라인 상호 작용을 통합하는 다중 채널 전략이 점점 더 보편화되고 있으며, 이는 다양한 소비자 접점에서 광고가 전달되고 경험되는 방식에 변화가 일어나는 단계를 의미합니다.

출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

위치 기반 광고 시장 동인

스마트폰 보급률 증가

전 세계적으로 스마트폰 채택이 급증하는 것은 위치 기반 광고 시장 산업의 가장 중요한 동인 중 하나입니다. 스마트폰이 보편화됨에 따라 소비자가 브랜드 및 광고와 상호 작용할 수 있는 주요 플랫폼 역할을 합니다. 모바일 기술의 지속적인 발전과 GPS를 통한 위치 서비스의 가용성으로 인해 소매업체와 광고주는 구매 결정을 내릴 가능성이 가장 높은 소비자에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 갖게 되었습니다.

위치 기반 광고를 통해 기업은 잠재 고객의 지리적 위치를 기반으로 맞춤형 프로모션 및 알림을 보낼 수 있으며, 이를 통해 고객 참여도가 크게 향상되고 실제 매장 방문 횟수가 늘어납니다. 또한 많은 소비자가 모바일 기기를 통한 개인화된 경험에 익숙해졌기 때문에 위치 기반 마케팅은 잠재고객과 효과적으로 소통하려는 브랜드에게 필수적인 전략이 되었습니다.

이러한 추세는 더욱 발전된 애플리케이션과 서비스가 개발되면서 시장이 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. 스마트 시티를 향한 지속적인 진화와 일상 생활에 사물 인터넷(IoT) 기술이 통합됨에 따라 위치 기반 광고의 기능도 향상되어 마케팅 담당자에게 없어서는 안 될 도구가 되었습니다. 또한, 모바일 결제 솔루션의 사용이 증가함에 따라 위치 기반 광고와 원활하게 통합되어 소비자 참여를 위한 더 많은 접점이 생성되고 구매 행동에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

데이터 분석 및 위치 기술의 발전

데이터 분석과 혁신적인 위치 기술의 발전은 위치 기반 광고 시장 산업의 중추적인 동인입니다. 빅데이터의 등장으로 이제 브랜드는 소비자 행동 데이터를 효과적으로 수집하고 분석할 수 있습니다. 이 기능을 통해 기업은 청중을 더 잘 이해하고 선호도에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 정교한 알고리즘과 기계 학습 기술을 사용하여 광고 배치를 최적화함으로써 정확한 메시지가 정확한 시간에 적합한 사람들에게 전달되도록 보장합니다. 이러한 수준의 정확성은 전환율의 가능성을 높이고 소비자 사이의 브랜드 충성도를 높입니다.

맞춤형 마케팅에 대한 수요 증가

개인화 마케팅은 위치기반 광고 시장 산업 확대의 주요 원동력으로 떠오르고 있습니다. 경쟁이 치열한 환경에서 기업은 개별 소비자의 공감을 불러일으키는 맞춤형 마케팅 메시지를 전달하는 것의 중요성을 점점 더 인식하고 있습니다. 위치 데이터를 활용하는 역량을 통해 브랜드는 고객 경험을 향상하고 판매를 촉진하는 구체적인 광고 전략을 세울 수 있습니다. 소비자는 자신의 관심사와 상황에 맞는 광고를 선호하는 것으로 나타났습니다. 개인화된 마케팅에 대한 이러한 수요는 참여도를 높일 뿐만 아니라 전환율도 높여 시장의 강력한 원동력이 됩니다.

위치 기반 광고 시장 부문 통찰력

위치 기반 광고 시장 광고 형식 통찰력

위치 기반 광고 시장은 상당한 성장을 보이고 있으며, 광고 형식 부문이 확장에 중요한 역할을 하고 있습니다. 2023년 전체 시장 가치는 186억 1천만 달러에 달하며 현지화된 마케팅 전략에 대한 의존도가 높아지고 있음을 보여줍니다. 예측에 따르면 이 시장 부문은 모바일 광고, 디지털 광고판, 인앱 광고 및 SMS/MMS 광고와 같은 다양한 하위 범주를 통해 예상되는 성장과 함께 견인력을 얻고 있음을 나타냅니다. 모바일 광고는 2023년에 74억 3천만 달러의 가치를 달성하여 이 부문에서 과반수 지분을 차지하고 있으며 2032년에는 200억 달러로 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

이 하위 카테고리가 주목받는 이유는 마케팅 담당자가 사용자의 실시간 위치를 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 스마트폰의 편재성과 편리성에 기인합니다. 2023년에 56억 2천만 달러 규모의 디지털 광고판 역시 광고 형식 환경에서 중요한 부분을 차지합니다. 이 형식은 교통량이 많은 지역의 전략적 배치를 활용하여 보행자와 운전자의 관심을 효과적으로 포착합니다. 2032년까지 150억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되는 Digital Billboards는 가시성을 높이고 대규모로 잠재 고객과 소통하려는 광고주들 사이에서 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 43억 6천만 달러로 평가되는 인앱 광고는 모바일 애플리케이션 사용 증가로 인해 점점 더 중요해지고 있습니다. 이러한 형태의 광고를 통해 브랜드는 메시지를 앱 내에서 원활하게 통합하여 사용자에게 더욱 매력적인 경험을 제공할 수 있으며, 2032년에는 그 규모가 115억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

한편, SMS/MMS 광고는 2023년 12억 달러 규모로 가장 덜 지배적인 부문이지만 판촉 목적으로 직접 메시징을 활용하는 틈새 시장에 서비스를 제공합니다. 규모는 작지만 이 부문은 2032년까지 35억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 전통적인 온라인 광고에 참여하지 않는 소비자에게 다가가는 SMS의 지속적인 관련성을 반영합니다. 전반적으로 위치 기반 광고 시장의 성장 동인에는 기술 발전, 모바일 장치의 확산, 개인화된 마케팅 전략에 대한 강조가 포함됩니다. 시장이 계속 발전함에 따라 각 광고 형식의 중요성은 소비자의 지속적인 추세와 선호도에 따라 달라지며, 업계 내에서 시장 성장과 혁신을 주도하는 입지를 확고히 할 것입니다.

출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

위치 기반 광고 시장 타겟 고객 통찰력

위치 기반 광고 시장은 2023년 가치 평가액이 186억 1천만 달러에 달할 정도로 탄탄한 성장을 경험하고 있습니다. 이 시장은 소비자, 기업, 이벤트 참석자, 관광객 등 다양한 타겟층을 대상으로 하며 각각은 시장에서 중추적인 역할을 합니다. 산업의 확장. 소비자는 개인화된 경험, 참여 및 브랜드 충성도를 높이기 위해 위치 기반 서비스에 점점 더 의존하고 있습니다. 기업은 이러한 광고 전략을 활용하여 고객 도달 범위를 확대하고 마케팅 ROI를 개선함으로써 시장에서 상당한 점유율을 차지합니다.

이벤트 참석자는 위치 기반 광고를 활용하여 실시간 프로모션과 업데이트를 받아 이벤트에서 역동적인 경험을 선사합니다. 관광객은 낯선 장소를 더욱 효과적으로 탐색하는 데 도움이 되는 타겟 제안과 현지화된 정보의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이러한 잠재고객 세그먼트에서 위치 기반 광고가 다양하게 적용된다는 사실은 관련성이 높은 마케팅 전략을 수립하고 전반적인 시장 성장과 혁신을 주도하는 데 있어 위치 기반 광고의 중요성을 강조합니다. 변화하는 소비자 선호도를 반영하는 위치 기반 광고 시장 통계를 통해 기업은 이러한 청중의 진화하는 요구를 충족하기 위해 접근 방식을 맞춤화할 수 있는 충분한 기회가 있습니다..

위치 기반 광고 시장 기술 플랫폼 통찰력

위치 기반 광고 시장, 특히 기술 플랫폼 부문은 업계를 형성하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다. 2023년에 이 시장은 지리 데이터를 활용하는 디지털 광고 전략에 대한 높은 소비자 관심과 투자를 반영하여 186억 1천만 달러 규모로 평가됩니다. GPS 기반 기술은 광고주의 정확한 위치 타겟팅을 가능하게 하여 시장을 선도한다는 점에서 그 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 또한 Beacon Technology는 소매 환경에서 소비자를 참여시키고 디지털 상호 작용과 물리적 상호 작용 간의 격차를 효과적으로 메우는 기능으로 인해 두각을 나타냈습니다.

Wi-Fi 위치 추적은 소비자 행동과 트래픽 패턴에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 타겟 마케팅 캠페인을 촉진함으로써 비즈니스를 지원합니다. 한편, Cell Tower Triangulation은 주로 도시 지역에서 위치 기반 서비스를 위한 또 다른 방법을 제공하여 연결성과 도달 범위를 향상시킵니다. 이러한 기술을 이끄는 성장 요인에는 스마트폰 채택 증가와 데이터 분석의 발전이 포함되며, 개인 정보 보호 문제 및 규정 준수와 같은 과제도 해결해야 합니다. 2032년 예측에 따르면 시장 가치는 500억 달러에 달하며, 이는 위치 기반 광고 시장 수익의 막대한 성장 잠재력을 강조합니다.

전반적으로 이러한 기술의 세분화는 기업이 마케팅 전략을 혁신하고 업계의 향후 발전을 위한 기반을 마련할 수 있는 방법에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

위치-B광고 시장 산업 수직적 통찰력

2023년 186억 1천만 달러 규모의 위치 기반 광고 시장은 다양한 산업 분야에서 주도되는 유망한 궤적을 보여줍니다. 각 부문은 시장 성장의 역학을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 타겟 광고를 통해 고객과의 긴밀한 소통으로 알려진 소매 부문은 매장 방문을 늘리고 판매를 촉진하면서 시장을 장악하고 있습니다. 여행 및 관광업은 위치 기반 서비스를 활용하여 맞춤형 제안으로 방문객을 유치하고 실시간 데이터를 활용하여 주요 업체로 자리매김하고 있습니다. 엔터테인먼트 부문은 참여도가 높은 순간에 사용자와 연결하여 잠재고객 도달범위를 최적화하는 지역 타겟팅의 이점을 누리고 있습니다.

부동산에서는 위치 기반 광고를 사용하여 특정 지역의 매물 및 개발 상황을 강조하여 구매자의 의사 결정을 향상합니다. 건강 및 웰니스 부문에서는 사용자 위치에 기반한 개인화된 광고가 지역 서비스를 홍보하며, 이는 팬데믹 이후 세계에서 점점 더 관련성이 높아지고 있습니다. 전반적으로 이러한 부문은 맞춤형 마케팅 접근 방식과 시장 데이터의 효과적인 활용의 중요성을 강조하면서 위치 기반 광고 시장의 진화하는 환경에 종합적으로 기여합니다.

위치 기반 광고 시장 참여 유형 통찰력

위치 기반 광고 시장은 2023년 시장 가치가 186억 1천만 달러로 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 이 프레임워크 내에서 참여 유형 부문은 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 푸시 알림, 근접 마케팅, 위치 기반 프로모션, 지오펜싱과 같은 핵심 요소는 소비자 참여의 중요한 측면을 나타내며 보다 개인화된 경험을 제공합니다. 푸시 알림은 실시간 업데이트에서 가장 선호되는 기능으로 브랜드가 사용자와 동적으로 연결되도록 돕습니다. 근접 마케팅은 위치를 활용하여 타겟 콘텐츠와 프로모션 제안을 제공하여 고객 충성도를 높이는 한편, 위치 기반 프로모션은 소비자 행동과 위치에 따라 적시에 인센티브를 제공합니다.

지오펜싱 기술은 고객에게 가상 경계와 경고를 생성하는 강력한 방법을 제공하여 전환율을 향상시킵니다. 시장의 지속적인 확장과 유망한 성장 잠재력으로 인해 이러한 요소는 시너지 효과를 발휘하여 광고 전략의 효율성을 높이는 동시에 개인 정보 보호 문제 및 기술적 한계와 같은 문제를 해결합니다. 위치 기반 광고 시장 수익 데이터는 진화하는 환경이 기업과 소비자 모두에게 충분한 기회를 제공하여 업계에서 중요한 초점 영역이 되고 있음을 시사합니다.

위치 기반 광고 시장 지역 통찰력

위치 기반 광고 시장은 다양한 지역에서 상당한 성장을 보이고 있습니다. 2023년 북미 부문은 87억 3천만 달러의 가치로 시장을 선도하며, 이는 과반수 보유를 보여주고 이 지역의 첨단 기술 채택과 높은 스마트폰 보급률을 반영합니다. 그 다음으로 유럽이 48억 6천만 달러 규모로 그 가치가 높으며, 이는 다양한 시장 수요와 광고 혁신을 지원하는 규제 환경으로 인해 여전히 중요한 수치입니다. 39억 달러 규모의 아시아 태평양 부문은 모바일 사용량이 증가하고 개인화된 광고에 대한 관심이 높아지면서 발전을 촉진하면서 주요 허브로 부상하고 있습니다.

한편 남아메리카는 7억 8천만 달러라는 작지만 중요한 금액을 기여하고 있으며 이는 디지털 전략이 발전함에 따라 잠재적인 성장 기회를 나타냅니다. 0.34억 달러 규모의 중동 및 아프리카 부문은 지배력이 가장 약한 시장이지만 인터넷 보급률 및 모바일 장치 사용 증가로 인해 점차 존재감이 증가하고 있습니다. 전반적으로 위치 기반 광고 시장 세분화는 북미와 유럽이 지배하는 반면 다른 지역은 고유한 과제와 기회를 통해 성장할 준비가 되어 있는 등 다양한 역학을 보여줍니다.

출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토

위치 기반 광고 시장 주요 업체 및 경쟁 통찰력:

위치 기반 광고 시장은 모바일 기술의 발전과 소비자와 기업 모두의 위치 데이터 의존도가 높아짐에 따라 빠르게 발전해 왔습니다. 이 시장은 브랜드가 소비자와 실시간으로 소통하고, 지리적 정보를 기반으로 관련 광고를 전달할 수 있는 역동적인 플랫폼으로 부상했습니다. 이 분야에서는 다양한 플레이어가 혁신적인 기술과 전략을 활용하여 타겟팅 기능을 향상하고 사용자 참여를 유도하며 광고 지출을 최적화하면서 경쟁이 치열합니다. 기업들은 소셜 미디어, 모바일 애플리케이션, 위치 정보 서비스와 원활하게 통합되는 위치 기반 플랫폼에 투자하고 있으며 이를 통해 광고주는 잠재 고객에게 더욱 효과적으로 다가갈 수 있습니다. 이 환경의 특징은 거대 기술 기업과 민첩한 스타트업이 존재한다는 점입니다. 각 기업은 개인 정보 보호 문제와 규제 문제를 해결하면서 광고 관련성과 사용자 참여를 극대화하는 고유한 솔루션을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

Facebook은 광범위한 사용자 기반과 정교한 데이터 분석 기능을 바탕으로 위치 기반 광고 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 전 세계적으로 수십억 명의 활성 사용자를 보유한 Facebook을 통해 기업은 위치, 관심사, 온라인 행동을 기반으로 특정 인구통계를 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 플랫폼의 고급 광고 도구를 사용하면 광고주는 집에 있든 이동 중이든 바로 근처에 있는 사용자의 관심을 끌 수 있는 고도로 개인화된 캠페인을 만들 수 있습니다. Facebook의 광범위한 도달 범위와 Facebook이 소유한 다양한 다른 플랫폼과의 통합은 광고주에게 실시간으로 소비자 행동에 영향을 미칠 수 있는 비교할 수 없는 기회를 제공합니다. 또한 다양한 서비스에서 사용자 데이터를 수집하고 분석하는 Facebook의 능력은 타겟팅 기능을 향상시켜 위치 기반 광고 전략을 최적화하려는 브랜드가 선호하는 선택이 됩니다.

Snapchat은 혁신적이고 몰입도 높은 광고 형식을 통해 젊은 시청자의 참여를 유도하는 데 중점을 두어 위치 기반 광고 시장에서 자체 틈새 시장을 개척해 왔습니다. 이 앱의 독특한 접근 방식은 증강 현실과 위치 기반 서비스를 결합하여 브랜드가 청중의 공감을 불러일으키는 시각적으로 매력적인 대화형 광고를 만들 수 있도록 해줍니다. Snapchat의 Snap Map 기능은 기업을 위한 강력한 도구 역할을 하며 실시간 위치를 기반으로 사용자에게 접근하는 동시에 사용자 상호 작용을 장려하는 경험을 제공할 수 있습니다. Snapchat은 위치 기반 필터와 렌즈를 통합함으로써 광고주에게 소비자의 즉각적인 참여를 유도하고 브랜드 가시성과 사용자 상호 작용을 향상시킬 수 있는 창의적인 방법을 제공합니다. 회사는 계속해서 광고 솔루션을 혁신하여 경쟁 환경에서 입지를 강화하는 동시에 광고 콘텐츠에 대한 진정성과 참여를 중시하는 세대의 진화하는 선호도에 부응하고 있습니다.

위치 기반 광고 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다

페이스북

스냅챗

인모비

버라이존 미디어

라이프스트리트

애플

아마존

읭

애드콜로니

실측

플레이스IQ

구글

블리스

옆집

포스퀘어

위치 기반 광고 시장 산업 발전

최근 위치 기반 광고 시장의 발전은 더욱 개인화되고 데이터 기반 광고 전략으로의 상당한 변화를 나타냅니다. 기업에서는 소비자 행동을 분석하고 타겟팅 정확도를 높이기 위해 인공 지능 및 기계 학습과 같은 고급 기술을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 특히, 증강현실의 통합이 주목을 받아 몰입형 광고 경험을 제공함으로써 사용자 참여를 향상시켰습니다. 데이터 개인정보 보호에 관한 규제 변화는 기업이 소비자 위치 데이터를 수집하고 사용하는 방식에 영향을 미치고 있으며, 이는 규정 준수 전략의 재평가를 촉발하고 있습니다. 주요 업체들은 또한 위치 정확도와 사용자 경험을 향상시키기 위해 기술 회사와 협력하고 있습니다. 또한, 스마트 장치와 연결된 환경의 등장으로 위치 기반 캠페인의 기회가 확대되어 관련성과 시기적절성이 더욱 높아지고 있습니다. 기업이 소비자와 연결하기 위한 보다 효과적인 방법을 모색함에 따라 정교한 분석 및 실시간 광고 솔루션에 대한 수요가 계속 증가하고 있으며, 이는 향후 몇 년간 이 부문에서 역동적인 발전을 시사합니다.

위치 기반 광고 시장 세분화 통찰력

위치 기반 광고 시장 광고 형식 전망




모바일 광고

디지털 광고판

인앱 광고

SMS/MMS 광고

위치 기반 광고 시장 타겟 고객 전망




소비자

비즈니스

이벤트 참석자

관광객

위치기반 광고 시장 기술 플랫폼 전망




GPS 기반

비콘 기술

Wi-Fi 위치 추적

셀 타워 삼각측량

위치 기반 광고 시장 산업 수직 전망




소매

여행 및 관광

엔터테인먼트

부동산

건강 및 웰니스

위치 기반 광고 시장 참여 유형 전망




푸시 알림

근접 마케팅

위치 기반 프로모션

지오펜싱

위치 기반 광고 시장 지역 전망




북미

유럽

남아메리카

아시아 태평양

중동 및 아프리카