基于广告的视频点播市场研究报告：按类型（短格式、长格式）、按类型（娱乐、新闻、体育、教育、生活方式、游戏）、按交付平台（流媒体服务、在线视频平台、宽带电视） 、移动设备）、按目标受众（一般受众、特定人群、特定兴趣）、按广告格式（流内视频广告、互动广告、赞助内容）和按地区（北美、欧洲、南美、亚太地区、中东和非洲）- 到 2032 年的预测。
ID: MRFR/ICT/28179-HCR | 100 Pages | Author: Aarti Dhapte| January 2025
基于广告的视频点播市场概览
根据 MRFR 分析，基于广告的视频点播市场规模估计为 33.11（十亿美元） 2022 年。
基于广告的视频点播市场行业预计将从 2023 年的 36.3（十亿美元）增长到到 2032 年，将达到 83.09（十亿美元）。基于广告的视频点播市场复合年增长率（增长率）预计将在 9.64% 左右预测期（2024 - 2032）。
重点介绍基于广告的视频点播市场趋势
在需求不断增长的推动下，基于广告的视频点播 (AVOD) 市场正在经历重大转变用于流媒体服务。主要市场驱动因素包括联网电视 (CTV) 的兴起、多屏观看的采用以及广告支持内容的日益普及。这些因素的融合刺激了 AVOD 平台的激增，为广告商提供了经济高效且有针对性的覆盖范围。先进的广告定位和衡量功能使品牌能够优化其广告活动并跟踪其绩效，从而推动收入增长并提高参与度。人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 等先进技术的快速采用，进一步增强了 AVOD 广告的个性化和效率，为营销人员更有效地与目标受众建立联系创造了机会。
图1：基于广告的视频点播市场，2018 - 2032 年（十亿美元）强&
来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论跨度&
基于广告的视频点播市场驱动因素
流媒体服务日益普及
Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等流媒体服务的日益普及，已成为基于广告的视频点播市场行业增长的主要推动力。这些服务为消费者提供了一种方便且经济的方式来访问各种视频内容，包括电影、电视节目和纪录片。随着流媒体服务不断普及，对基于广告的视频点播内容的需求预计将增长。流媒体服务为广告商提供了接触大量活跃受众的独特机会。广告可以针对特定的人群和兴趣，并且可以以多种格式投放，包括前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告。因此，流媒体服务对广告商的吸引力越来越大，这推动了基于广告的视频点播市场行业的增长。
联网设备的采用率不断提高
智能手机、平板电脑和智能电视等联网设备的日益普及也导致了基于广告的视频点播市场行业增长的主要推动力。这些设备使消费者可以轻松地随时随地访问视频内容，这推动了对基于广告的视频点播内容的需求。此外，高速互联网连接的日益普及使消费者能够观看高质量的流媒体视频内容，这进一步推动了对基于广告的视频点播内容的需求。
个性化广告需求不断增加
个性化广告需求的不断增长也是基于广告的视频点播增长的主要推动力市场产业。消费者越来越希望看到与其兴趣相关的广告，而基于广告的视频点播内容为广告商提供了投放个性化广告的独特机会。广告可以针对特定的人群和兴趣，并且可以以多种格式投放，包括前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告。因此，基于广告的视频点播内容变得越来越多对广告商具有吸引力，这正在推动基于广告的视频点播市场行业的增长。
基于广告的视频点播细分市场洞察
基于广告的视频点播市场类型洞察 H4&
基于广告的视频点播市场类型洞察 H4&
基于广告的视频点播市场按类型分为短格式和长格式。 2023 年，短篇电影市场估值达到 153.4 亿美元，预计到 2032 年将达到 311.8 亿美元，预测期内复合年增长率为 9.1%。另一方面，长材细分市场在 2023 年的市场估值为 209.6 亿美元，预计到 2032 年将达到 519.1 亿美元，同期复合年增长率为 10.2%。短视频细分市场的增长可归因于 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台上短视频内容的日益流行。另一方面，长视频细分市场的增长可归因于 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台上短视频内容的日益流行。归因于 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等平台上对优质视频内容的需求不断增长。总体而言，在流媒体服务日益普及和视频内容日益普及的推动下，基于广告的视频点播市场预计将在未来几年出现显着增长。
图 2：基于广告的视频点播市场，按类型划分，2023 年和 2023 年2032 年（十亿美元）
来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论跨度&
基于广告的视频点播市场类型洞察 H4&
基于广告的视频点播市场按类型细分为娱乐、新闻、体育、教育、生活方式和游戏。在这些细分市场中，娱乐占据最大的市场份额，到 2023 年将占收入的 50% 以上。这种主导地位归因于对电影、电视节目和音乐视频等娱乐内容的高需求。在在线新闻频道和平台日益普及的推动下，新闻部门预计在预测期内将出现显着增长。体育是另一个快速增长的领域，这得益于体育直播流媒体的日益普及以及视频点播平台上独家体育内容的可用性。
基于广告的视频点播市场交付平台洞察
基于广告的视频点播市场的交付平台部分预计在未来几年将显着增长，受到流媒体服务和在线视频平台日益普及的推动。 Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体服务变得越来越受欢迎，因为它们以相对较低的成本提供广泛的内容，包括电影、电视节目和纪录片。 YouTube 和 Twitch 等在线视频平台也受到欢迎，因为它们允许用户创建和分享视频。宽带电视是基于广告的视频点播的另一个重要交付平台，因为它允许用户通过以下方式访问传统电视频道的内容：以及流媒体服务和在线视频平台。移动设备也正在成为基于广告的视频点播的越来越重要的交付平台，因为它们允许用户随时随地访问内容。
基于广告的视频点播市场目标受众洞察
基于广告的视频点播 (AVOD) 服务的目标受众多种多样，涵盖具有不同特征的各个细分市场偏好和特征。普通观众：这部分代表了最广泛的类别，包括具有不同人口统计、兴趣和观看习惯的个人。在娱乐价值、可访问性和成本效益等因素的推动下，他们可能会消费各种类型和平台的 AVOD 内容。特定人群：AVOD 服务还可以根据年龄、性别、收入、位置和其他属性针对特定人群。例如，年轻观众可能更有可能在移动设备上观看 AVOD 内容，而年长观众可能更喜欢传统电视格式。特定兴趣：AVOD 平台利用先进的数据分析根据受众的特定兴趣（例如旅行、运动、烹饪或时尚）对受众进行细分。这使得广告商能够提供有针对性的消息和内容，与高度参与和接受的观众产生共鸣。
基于广告的视频点播市场广告格式洞察
广告格式细分市场在塑造基于广告的视频点播市场方面发挥着至关重要的作用。流内视频广告、互动广告和赞助内容是广告商用来与观众互动和提高品牌知名度的主要格式。流内视频广告是最流行的格式，它无缝集成在视频内容中，在广告插播期间或作为前置或后置广告位置吸引观众的注意力。另一方面，互动广告提供观众参与体验，允许他们通过可点击的元素、民意调查或测验与广告内容互动。赞助内容是一种更微妙的方法，涉及将品牌信息编织到视频的叙述中，提供一种不那么侵入性但有影响力的方式来接触观众。广告格式领域基于广告的视频点播市场收入预计到 2024 年将达到 127 亿美元，显示出该市场的巨大增长潜力。
基于广告的视频点播市场区域洞察 H4&
基于广告的视频点播市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美洲和MEA。预计到2023年，北美将占据最大的市场份额，占市场份额的38.4%。北美市场的增长归因于流媒体服务的日益普及、广告支持内容的日益流行以及 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等主要参与者的出现。由于互联网普及率不断提高、智能手机的普及以及本地内容的日益普及，预计亚太地区在预测期内将以最高的复合年增长率增长。预计欧洲将占据相当大的市场份额，受英国、德国和法国等成熟市场的推动。预计南美洲和中东和非洲地区将在预测期内实现稳定增长。
图 3：基于广告的视频点播市场，按地区划分，2023 年和 2023 年2032 年（十亿美元）
来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论跨度&
基于广告的视频点播市场主要参与者和竞争洞察
基于广告的视频点播市场的主要参与者不断努力通过大力投资来获得竞争优势研究与开发。这项投资主要集中在开发增强用户体验的创新技术，例如先进的视频压缩技术、人工智能驱动的推荐引擎和个性化广告解决方案。此外，领先的基于广告的视频点播市场参与者正在通过与制作工作室和独立内容创作者的战略合作伙伴关系来扩展其内容库。这些努力旨在扩大其对更广泛观众的吸引力并满足不同的观看偏好。整合也是基于广告的视频点播市场行业的一个主要趋势，主要参与者收购较小的公司以加强其市场地位并扩大其服务范围。此外，智能电视和流媒体棒等联网电视设备的日益普及，正在推动基于广告的视频点播服务的采用，从而导致提供商之间的竞争加剧。 Roku 是一家领先的基于广告的视频点播市场参与者，通过其用户友好的平台和广泛的内容库在市场上建立了强大的影响力。该公司专注于授权流行内容并与主要流媒体服务合作，使其成为消费者的热门选择。 Roku 强大的广告平台还使广告商能够通过有针对性的活动接触到广泛的受众。基于广告的视频点播市场的另一个领先竞争对手是福克斯公司。该公司的 Tubi 平台提供大量免费电影和电视节目，并由广告收入支持。福克斯公司的优势在于其拥有流行的电视网络和制作工作室，这使其能够获得独家内容。此外，该公司与有线和卫星提供商的战略合作伙伴关系将 Tubi 的覆盖范围扩大到了更广泛的受众。
基于广告的视频点播市场的主要公司包括
- Freevee
- Haystack 新闻
- 孔雀
- 裂纹
- Redbox
- Plex
- Pluto TV
- Tubi
- 三星 TV Plus
- Vizio WatchFree+
- Philo
- FilmRise
- Roku
- IMDb TV
- Xumo
基于广告的视频点播市场行业发展
基于广告的视频点播 (AVOD) 市场预计将从 363 亿美元增长2023 年到 2032 年将增至 830.9 亿美元，复合年增长率为 9.64%。该市场的增长归因于流媒体服务的日益普及、联网电视的日益普及以及对个性化广告的需求不断增长。AVOD 市场的最新新闻动态包括新流媒体服务的推出，例如 HBO Max 和Peacock，以及现有服务的扩展，例如 Netflix 和 Hulu。此外，传统电视网络推出流媒体服务的趋势也在不断增长，例如 CBS All Access 和 NBCUniversal 的 Peacock。AVOD 市场的主要参与者包括 Roku、亚马逊、谷歌和 Hulu。这些公司正在大力投资开发新技术和内容，以吸引和留住用户。
基于广告的视频点播市场细分洞察
基于广告的视频点播市场类型展望 H4&
- 短格式
- 长格式
基于广告的视频点播市场类型展望 H4&
- 娱乐
- 新闻
- 体育
- 教育
- 生活方式
- 游戏
基于广告的视频点播市场交付平台展望
- 流媒体服务
- 在线视频平台
- 宽带电视
- 移动设备
基于广告的视频点播市场目标受众展望
- 一般受众
- 具体人口统计
- 具体兴趣
基于广告的视频点播市场广告格式展望
- 流内视频广告
- 互动广告
- 赞助内容
基于广告的视频点播市场区域展望 H4&
- 北美
- 欧洲
- 南美洲
- 亚太地区
- 中东和非洲
基于广告的视频点播市场类型展望 H4&
- 短格式
- 长格式
基于广告的视频点播市场类型展望 H4&
- 娱乐
- 新闻
- 体育
- 教育
- 生活方式
- 游戏
基于广告的视频点播市场交付平台展望
- 流媒体服务
- 在线视频平台
- 宽带电视
- 移动设备
基于广告的视频点播市场目标受众展望
- 一般受众
- 具体人口统计
- 具体兴趣
基于广告的视频点播市场广告格式展望
- 流内视频广告
- 互动广告
- 赞助内容
基于广告的视频点播市场区域展望 H4&
- 北美
- 欧洲
- 南美洲
- 亚太地区
- 中东和非洲
基于广告的视频点播市场交付平台展望
- 流媒体服务
- 在线视频平台
- 宽带电视
- 移动设备
基于广告的视频点播市场目标受众展望
- 一般受众
- 具体人口统计
- 具体兴趣
基于广告的视频点播市场广告格式展望
- 流内视频广告
- 互动广告
- 赞助内容
基于广告的视频点播市场区域展望 H4&
- 北美
- 欧洲
- 南美洲
- 亚太地区
- 中东和非洲
基于广告的视频点播市场广告格式展望
- 流内视频广告
- 互动广告
- 赞助内容
基于广告的视频点播市场区域展望 H4&
- 北美
- 欧洲
- 南美洲
- 亚太地区
- 中东和非洲
| Report Attribute/Metric | Details |
| Market Size 2022 | 33.11(USD Billion) |
| Market Size 2023 | 36.3(USD Billion) |
| Market Size 2032 | 83.09(USD Billion) |
| Compound Annual Growth Rate (CAGR) | 9.64% (2024 - 2032) |
| Report Coverage | Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends |
| Base Year | 2023 |
| Market Forecast Period | 2024 - 2032 |
| Historical Data | 2019 - 2022 |
| Market Forecast Units | USD Billion |
| Key Companies Profiled | Freevee, Haystack News, Peacock, Crackle, Redbox, Plex, Pluto TV, Tubi, Samsung TV Plus, Vizio WatchFree+, Philo, FilmRise, Roku, IMDb TV, Xumo |
| Segments Covered | Type, Genre, Delivery Platform, Target Audience, Advertising Format, Regional |
| Key Market Opportunities | Increasing adoption of connected TVs Growth of streaming services Rise of programmatic advertising Expansion into emerging markets |
| Key Market Dynamics | Rising OTT Penetration Increasing Advertiser Spending Technological Advancements Growing Popularity of AVOD Services Emergence of DataDriven Advertising |
| Countries Covered | North America, Europe, APAC, South America, MEA |
Frequently Asked Questions (FAQ) :
The Advertising Based Video on Demand Market is expected to reach USD 83.09 billion by 2032, with a CAGR of 9.64% from 2024 to 2032.
Key factors driving the growth of the Advertising Based Video on Demand Market include the increasing popularity of streaming services, the growing adoption of connected TVs, and the rising demand for personalized advertising.
Key competitors in the Advertising Based Video on Demand Market include The Walt Disney Company, Netflix, Amazon, Hulu, and Roku.
Key trends in the Advertising Based Video on Demand Market include the rise of programmatic advertising, the increasing use of data-driven advertising, and the growing popularity of interactive advertising formats.
Challenges facing the Advertising Based Video on Demand Market include the increasing competition from subscription-based streaming services, the fragmentation of the market, and the need for effective ad targeting.
The outlook for the Advertising Based Video on Demand Market is positive, with continued growth expected over the next ten years.
Key applications of Advertising Based Video on Demand include streaming movies and TV shows, watching live events, and accessing educational content.
Key growth opportunities for the Advertising Based Video on Demand Market include the expansion of streaming services into new markets, the development of new advertising technologies, and the increasing adoption of connected TVs.
Key challenges for the Advertising Based Video on Demand Market include competition from subscription-based streaming services, the need for effective ad targeting, and the fragmentation of the market.
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