Digital Ad Spending Market

数字广告支出市场概览

根据 MRFR 分析，2022 年数字广告支出市场规模预计为 434.34（十亿美元）。数字广告支出市场行业预计将从 2023 年的 474.56（十亿美元）增长到 1,053.0（十亿美元）。 2032 年，数字广告支出市场 CAGR（增长率）预计将在 9.26% 左右预测期（2024 - 2032）。

重点数字广告支出市场趋势

主要市场驱动因素包括数字设备的激增、互联网普及率的提高以及社交媒体平台的日益普及。随着越来越多的消费者花时间上网，企业越来越认识到投资数字广告以吸引目标受众的重要性。近年来，数字广告支出市场出现了多种趋势。一个值得注意的趋势是程序化广告的兴起，其中涉及使用实时竞价 (RTB) 技术自动买卖广告空间。这一趋势使广告商能够更精确、更高效地定位特定受众。

另一个趋势是视频广告的日益普及。随着 YouTube 和 TikTok 等视频共享平台的日益普及，广告商开始认识到视频内容在吸引消费者注意力和提高参与度方面的有效性。此外，人工智能（AI）的出现预计将在未来几年对数字广告支出市场产生重大影响。人工智能驱动的解决方案可以帮助广告客户优化其广告活动、个性化广告体验，并以更高的准确性和洞察力衡量广告活动效果。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

数字广告支出市场驱动因素

• 越来越多地采用数字营销渠道

搜索引擎营销、社交媒体营销和展示广告等数字营销渠道的日益普及，正在推动全球数字广告支出市场行业的增长。企业越来越认识到数字营销在接触目标受众、产生潜在客户和推动销售方面的有效性。数字营销提供可衡量的结果和跟踪活动绩效的能力进一步促进了其广泛采用。

此外，智能手机和平板电脑等数字设备的激增使消费者更容易访问在线内容并参与数字广告。这为数字广告支出的增长创造了有利的环境。

电子商务和在线购物的增长

电子商务和在线购物的快速扩张极大地促进了全球数字广告支出市场行业的增长。网上购物的便利性和可访问性导致网上购买量激增，从而增加了对数字广告接触潜在客户的需求。电子商务平台和在线零售商正在大力投资数字广告活动，以推广其产品和服务，推动数字广告支出市场的整体增长。

数字广告技术的进步

全球数字广告支出市场行业受益于数字广告技术的不断进步。这些进步提高了数字广告活动的有效性和效率。例如，程序化广告平台的发展实现了广告活动的自动竞价和优化，从而提高了效率和投资回报。此外，数据分析和人工智能的使用提高了定位能力和个性化广告体验，从而提高了参与度和转化率。

数字广告支出细分市场洞察

• 数字广告支出市场广告格式洞察

按广告格式划分的全球数字广告支出市场包括展示广告、视频广告、搜索广告、社交媒体广告和原生广告。其中，展示广告在 2023 年占据最大的收入份额，预计在整个预测期内将保持其主导地位。该细分市场的增长可归因于程序化广告的日益普及，这使得广告商能够跨多个渠道自动购买和销售广告空间。预计视频广告在预测期内将出现最高增长率。​​p&

视频内容在社交媒体和流媒体服务等各种平台上的日益普及，正在推动对视频广告的需求。搜索广告（包括 Google 和 Bing 等平台上的付费搜索活动）预计也将在预测期内稳步增长。由于全球社交媒体用户数量不断增加，社交媒体广告（涉及 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台上的付费广告）预计将大幅增长。原生广告旨在与网站或应用的内容无缝融合，预计也将出现增长。

总体而言，在数字技术日益普及和在线广告需求不断增长的推动下，数字广告支出市场预计在未来几年将大幅增长。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

数字广告支出市场设备洞察

全球数字广告支出市场按设备细分为桌面设备、移动设备、平板电脑和联网电视。在这些细分市场中，移动设备在 2023 年占据最大市场份额，为 67.4%，预计将在预测期内继续主导市场，预计到 2032 年收入将达到 3,972 亿美元，复合年增长率为 9.6%。移动市场的增长可归因于智能手机和平板电脑的渗透率不断提高，以及应用内广告和移动视频广告等移动广告格式的日益普及。

桌面是第二大细分市场，2023 年市场份额为 22.1%，预计在预测期内复合年增长率为 8.5%。桌面细分市场的增长是由于越来越多地使用台式计算机进行工作和娱乐目的，以及桌面视频广告格式的日益普及而推动的。在预测期内，平板电脑和联网电视的复合年增长率预计将分别达到 9.1% 和 10.2%。

数字广告支出市场行业洞察

预计 2024 年全球数字广告支出市场收入将达到 5,961 亿美元。预计零售行业将占据最大的市场份额，到 2024 年将占全球数字广告支出市场的 25% 以上。汽车、技术医疗保健和金融服务行业预计也将成为数字广告支出市场增长的主要贡献者。随着零售商越来越多地投资于在线广告以吸引消费者，零售行业预计将继续成为数字广告支出增长的主要推动力。

随着汽车制造商越来越多地使用数字渠道来接触潜在买家，汽车行业的数字广告支出预计也将大幅增长。科技行业是数字广告支出增长的另一个主要推动力，科技公司继续大力投资广告来推广其产品和服务。医疗保健和金融服务行业的数字广告支出预计也将强劲增长，因为这些行业越来越多地使用数字渠道来接触消费者并推广其产品和服务。

数字广告支出市场公司规模洞察

全球数字广告支出市场按公司规模分为小型、中型和大型。在这些细分市场中，大型细分市场预计将在 2023 年占据最大的市场份额，约占全球数字广告支出市场收入的 60%。这是由于大企业拥有更大的财力和投资数字广告活动的能力。预计中型细分市场在预测期内将出现最快的增长，2023 年至 2032 年的复合年增长率为 10.5%。这种增长归因于中型企业越来越多地采用数字广告来有效地覆盖目标受众。

小型企业预计也将为全球数字广告支出市场的增长做出重大贡献，在预测期内复合年增长率为 9.0%。

数字广告支出市场区域洞察

全球数字广告支出市场的区域细分提供了有关市场地理分布和增长潜力的宝贵见解。北美、欧洲、亚太地区、南美洲和中东和非洲是本报告分析的重点区域。预计到 2023 年，北美将占据最大的市场份额，收入达 1951 亿美元。欧洲紧随其后，收入为 1,348 亿美元。在互联网普及率和智能手机普及率不断提高的推动下，亚太地区有望实现显着增长，预计到 2032 年收入将达到 1129 亿美元。

南美洲和中东和非洲地区也提供了充满希望的增长机会，预计到 2032 年收入将分别达到 245 亿美元和 163 亿美元。这些区域见解使企业能够根据特定地理市场定制数字广告策略并充分利用增长机会。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

数字广告支出市场主要参与者和竞争见解

数字广告支出市场的主要参与者不断努力开发创新且引人入胜的广告格式，以吸引消费者的注意力。领先的数字广告支出市场参与者正在大力投资人工智能 (AI) 和机器学习 (ML)，以提高其定位能力并向用户提供个性化广告。数字广告支出市场行业的特点是竞争激烈，主要参与者争夺市场份额。预计未来几年竞争格局仍将保持分散，新进入者和利基市场参与者不断涌现，挑战老牌巨头。

Google 在数字广告支出市场中占据主导地位，拥有巨大的市场份额。该公司的强势地位归功于其庞大的用户群、先进的广告技术以及全面的数字广告解决方案。 Google 提供多种广告格式，包括搜索广告、展示广告、视频广告和移动广告。该公司的广告平台允许广告商针对特定的人口统计、兴趣和行为，确保最大的覆盖范围和有效性。 Google 对研发的持续投资，以及与领先出版商和内容创作者的战略合作伙伴关系，预计将进一步巩固其在数字广告支出市场的地位。

Meta（以前称为 Facebook）是数字广告支出市场的另一家领先企业。该公司广泛的社交媒体网络拥有数十亿活跃用户，为其提供了一个接触消费者的庞大平台。 Meta 提供一整套广告解决方案，包括品牌知名度广告、潜在客户开发广告和转化广告。该公司基于用户数据和兴趣的定位能力使广告商能够投放高度个性化的广告。 Meta 专注于开发创新广告格式，例如增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 广告，预计将推动其在数字广告支出市场的增长。

数字广告支出市场的主要公司包括

• 快照
• 沃尔玛
• 亚马逊
• 阿里巴巴
• 微软
• 罗库
• Netflix
• Lyft
• 腾讯
• 字母表
• 迪士尼
• Spotify
• 优步
• 字节跳动
• 元平台

数字广告支出市场行业发展

预计到 2032 年，全球数字广告支出市场价值将达到 10530 亿美元，2024-2032 年预测期间复合年增长率为 9.26%。市场的增长归因于企业越来越多地采用数字广告渠道来接触目标受众。市场上最近的新闻动态包括亚马逊收购 Sizmek，这加强了亚马逊在数字广告领域的地位。此外，谷歌宣布的新隐私措施给市场带来了不确定性，因为广告客户希望了解其数字广告活动的影响。

数字广告支出市场细分见解

• 数字广告支出市场广告格式展望

  • 展示广告
  • 视频广告
  • 搜索广告
  • 社交媒体广告
  • 原生广告

• 数字广告支出市场设备展望

  • 桌面
  • 移动
  • 平板电脑
  • 联网电视

• 数字广告支出市场行业展望

  • 零售
  • 汽车
  • 技术
  • 医疗保健
  • 金融服务

• 数字广告支出市场公司规模展望

  • 小
  • 中
  • 大

• 数字广告支出市场区域展望

  • 北美
  • 欧洲
  • 南美洲
  • 亚太地区
  • 中东和非洲