Proximity Marketing Market

近接マーケティング市場の概要

近接マーケティング市場規模は、2022年に652億米ドルと評価されました。近接マーケティング市場業界は、2023年の874億米ドルから2030年には3,605億米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2023～2030年）中に22.44%の複合年間成長率（CAGR）を示します。スマートフォンの普及、位置情報技術の進歩、この分野におけるビッグデータと分析の出現、ターゲティングとパーソナライゼーションの向上、コスト効率の良さが、近接マーケティング市場を牽引しています。

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、アナリストレビュー

近接マーケティング市場の動向

ターゲティングとパーソナライゼーションの向上が市場の成長を後押ししています。

パーソナライゼーションは、顧客の物理的な場所に基づいてターゲットを絞ったメッセージやオファーを配信する近接マーケティングに大きな影響を与える可能性があります。近接マーケティングをパーソナライズすると、顧客の興味、嗜好、行動に基づいて、より関連性の高いカスタマイズされたメッセージを提供できるため、顧客エンゲージメントとコンバージョンの効果が高まります。

パーソナライゼーションが近接マーケティングに与える影響は以下のとおりです。

• 関連性の向上：パーソナライゼーションにより、マーケティングメッセージやオファーが顧客のニーズや嗜好に関連し、顧客が肯定的な反応を示す可能性が高まります。例えば、コーヒーショップは近接マーケティングを活用して、顧客の過去の購入履歴やロイヤルティステータスに基づいてパーソナライズされたオファーを送信できます。

• エンゲージメントの向上：パーソナライズされた近接マーケティングは、顧客の注目を集め、関心を高める可能性が高く、エンゲージメント率の向上につながります。顧客のニーズや興味に直接訴えかけるパーソナライズされたメッセージは、一般的なメッセージよりも反応を引き出す可能性が高くなります。

• 顧客体験の向上：パーソナライズされた近接マーケティングは、よりポジティブで楽しい顧客体験を生み出すことができます。関連性の高いオファーやメッセージを受け取った顧客は、大切にされていると感じ、ロイヤルティとリピート率の向上につながります。

• コンバージョン率の向上：パーソナライズは、顧客が自分のニーズや好みに合わせてカスタマイズされたメッセージに反応する可能性が高くなるため、コンバージョン率の向上につながります。例えば、顧客が以前に関心を示した製品やサービスについてパーソナライズされたオファーを提供すれば、販売につながる可能性が高まります。

パーソナライズは、近接マーケティングをより効果的で、関連性が高く、顧客にとって魅力的なものにするために不可欠です。

図1：近接マーケティングによる売上コンバージョンへの影響（国別、2023年、%）出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

近接マーケティング市場セグメントの洞察

コンポーネントタイプ別の近接マーケティングの洞察

コンポーネントタイプに基づいて、近接マーケティング市場はハードウェア、ソフトウェア、サービス、その他に分類されます。この市場において、ハードウェアは最大のセグメントです。このセグメントは、予測期間を通じて20.87%のCAGRで成長すると予測されています。例えば、GEとWalmartは提携し、独自のiBeaconパイロットプロジェクトを実施しました。この小売大手は、GEの電球をビーコンハウジングとして採用し、店内の顧客にプッシュ通知で割引や割引クーポンを通知しました。これらのビーコン搭載LEDランプは、隠しビーコンを使用して店内の顧客を追跡できます。その結果、これらの店舗は追加のビーコン関連機器を購入する必要がなくなりました。

世界的な近接マーケティング市場を推進する主な要因は、デジタルコンテンツへのアクセスにおけるモバイルデバイスの普及、ビジネスインテリジェンスの出現、そして空間データと分析ツールへのアクセスの容易さです。企業は、買い物に興味のある近くの顧客にメッセージを送信するために、Bluetooth および Wi-Fi テクノロジーに投資しています。

図 2: 近接マーケティング市場、コンポーネント タイプ別、2022 年および 2030 年 (10 億米ドル)出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベースおよびアナリスト レビュー

ソフトウェア セグメントも、予測期間を通じて 22.95% の CAGR で市場を牽引すると予想されています。技術の進歩が、主に近接マーケティング市場を牽引しています。現代の近接マーケティングソリューションに利用されている高度なソフトウェアとシステムは、位置データを分析し、広告戦略の策定に役立つ洞察を生み出すことができます。市場のモバイルへの移行も、もう一つの重要な推進力となっています。モバイルデバイスを使用してインターネットにアクセスする人が増えるにつれ、近接マーケティング活動の指針として活用できる多くの位置データが利用可能になっています。

2023年2月：インドに水素およびメタノール燃料電池製造施設を設立することは、SFC Energy GmbHとFC TecNrgyの提携によるものです。この提携に基づいて水素とメタノール用の新しい燃料電池工場が建設され、インド市場の成長にも貢献するでしょう。

2023年2月：コンチネンタルタイヤは、フリートの全車両のリアルタイムでインテリジェントなデジタルタイヤモニタリングを支援するため、新しいクラウドベースソリューション「ContiConnect Live」を導入しました。コンチネンタルタイヤセンサーはタイヤ内部の情報も収集し、テレマティクスデバイス、Bluetoothドングル、ドライバーソフトウェアに送信します。 ContiConnect からオンラインポータルへのリアルタイムのデータ転送が行われます。

サービスインサイトによる近接マーケティング

サービスタイプに基づいて、近接マーケティング市場のセグメンテーションには、コンサルティングサービス、テクノロジー、および統合が含まれます。これらのうち、コンサルティングサービスセグメントはこの市場で最大のシェアを占め、予測期間中に 23.1% の CAGR で成長すると予想されています。さらに、近接マーケティングは、コンサルティング、アプリケーション開発、サポート、実装、および統合などのサービスに採用されています。医療、エンターテイメントとメディア、輸送、小売、eコマースなど、さまざまな業界の組織がこれらの手法を実装しています。ビジネスに近いモバイルデバイスユーザーと対話するために、近接マーケティングはセルラーテクノロジーを多用します。したがって、これらの利点により、予測期間中に近接マーケティング市場にさらなる成長機会が生まれると予測されます。

近接マーケティング手法は、コンサルティング、アプリケーションのサポートとメンテナンス、展開、および統合などのサービスに採用されています。ヘルスケア、メディアおよびエンターテイメント、運輸および物流、小売、eコマースなど、さまざまな業界の組織が、これらの戦略を相談しながら使用できます。

小売業者は、顧客が自社店舗の近くにいるときに特別割引やプロモーションを送信するために、近接マーケティングをますます使用しています。近接マーケティングは特定の顧客をターゲットにするための優れた手法であるため、マーケティング担当者は予想される期間に一般的に近接マーケティングを受け入れると予測されます。

近接マーケティングの地域別インサイト

この市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、およびその他の世界に地域別に分割されています。北米は2022年に市場を支配し、予測期間を通じて21.02％のCAGRで大幅に成長すると予想されています。この地域に最先端の広告テクノロジーを備えた重要なテクノロジープロバイダーが存在することがこれを引き起こしています。さらに、携帯電話テクノロジーの広範な使用と4Gなどの高速ネットワークの立ち上げによって、近接マーケティング業界の拡大がサポートされると予想されます。ヨーロッパ市場は、世界で3番目に大きな市場シェアを占めています。4Gなどのモバイルで柔軟かつ迅速なネットワークの拡大も、この地域の市場の拡大に貢献しています。マーケティングおよび小売部門における最先端技術の広範な使用も、いくつかの北米諸国の産業成長を促しました。

ただし、アジア太平洋地域は、予測期間中に26.25％のCAGRで成長すると予想されています。携帯電話とポータブルインターネットの使用の増加は、企業がより多くの顧客にリーチするために近接マーケティングを使用することを促しています。多くの主要企業は、新製品を発売するための市場戦略の作成に注力しています。したがって、この地域は驚異的な成長を経験すると予想され、大規模な顧客ベースと、買収、パートナーシップ、拡張、および技術発表などの戦略的イニシアチブの存在が主な特徴となります。

図3：近接マーケティング市場、地域タイプ別、2022年および2030 年 (10 億米ドル)出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベースおよびアナリストレビュー

さらに、この地域でのスマートフォンとモバイル インターネットの使用が増えているため、多くの企業が、予定された時間内に最も多くの顧客にリーチするための効果的なコミュニケーション チャネルとして、近接マーケティングに注目しています。これは、将来的に市場がより正確に成長するのに役立ちます。

近接マーケティングの主要市場プレーヤー &競合分析

主要な近接マーケティング企業には、Apple Inc.、Google Inc.、Microsoft Corporation、Qualcomm Inc.、Zebra Technologies Corporation、Bluvision Inc.、Estimote Inc.、inMarket Media LLC、Proxama PLC、PROXIMITYなどがあり、これらの企業は事業戦略の策定に注力しています。

IoTやクラウドベースの技術革新により、この業界は今後数年間で大きな成長の可能性を秘めていると予想されています。また、ジオフェンシングやビーコン技術を活用することで、マーケターは信頼性の高いデータを入手でき、設定も容易なため、ビジネスの拡大にも役立ちます。

近接マーケティング市場の主要企業には以下が含まれます

• アップル社

• Google Inc.

• マイクロソフト社

• クアルコム株式会社

• Zebra Technologies Corporation

• ブルービジョン株式会社

• エスティモート株式会社

• inMarket Media LLC

• プロクサマPLC

• プロキシミティ

• SFC Energy AG

• FC TecNrgy

• オスラム

• アヴネット

• ゴーティエ・セメンス

プロキシミティマーケティング業界の動向

2023年2月:element14は、ams OSRAMとの提携により、販売体制を強化しました。新しい近接、温度、バイタルサイン監視センサーに加え、LED、フォトダイオード、赤外線エミッターの幅広い選択肢が加わったことで、ams OSRAM の完全な光学ソリューションの幅広いポートフォリオは、設計エンジニアにとってさらに有利になります。

2023年2月:フルーツ・ロジスティカ・フェアにおいて、野菜種子事業の大手であるGautier Semencesは、ブランドアイデンティティの変更を発表しました。この変革は、自然の創意工夫に支えられた農業の革新と持続可能性への同社の献身を示すものです。

近接マーケティング市場セグメンテーション

近接マーケティングコンポーネントの展望

• ハードウェア

• ソフトウェア

• サービス

近接マーケティングサービスの展望

• コンサルティングサービス

• テクノロジー

• 統合

近接マーケティング地域展望

• 北アメリカ

  • 米国
  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ヨーロッパのその他の地域

• アジア太平洋

  • 中国
  • 日本
  • インド
  • オーストラリア
  • 南韓国
  • オーストラリア
  • その他のアジア太平洋地域

• その他の国

  • 中東
  • アフリカ
  • ラテンアメリカ