Personalized Gifts Market

世界のパーソナライズギフト市場概要

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

パーソナライズギフト市場トレンド

したがって、パーソナライズされたギフト市場は、変化する消費者行動、技術革新、社会の変化に動的かつ敏感です。上記の傾向は、持続可能性、テクノロジーの統合、デジタルパーソナライゼーション、DIY 文化、ソーシャルメディアの美学、企業ギフト、そして COVID-19 パンデミックが業界の状況に及ぼす永続的な影響が引き続き重視されていることを示しています。これらのトレンドを常に把握しておくことは、パーソナライズされたギフト市場の企業が進化する消費者の期待に応え、競争が激しく急速に進化するこの市場で成長を維持するために不可欠です。

世界のパーソナライズされたギフトセグメントの洞察

パーソナライズされた食品ギフトとは、独自のデザイン、メッセージ、または画像でカスタマイズされた食品やお菓子のことで、感謝の気持ちを表したり、特別な機会を祝ったりするための、思いやりのあるパーソナルな方法です。これらのギフトは、メッセージやロゴが印刷されたチョコレートバーから、パーソナライズされたクッキーやケーキ、さらにはカスタマイズされた飲み物やキャンディーまで多岐にわたります。パーソナライズされた食品を作成するプロセスでは、印刷、成形、コーティングなどのさまざまな技術を使用して、食品に希望のデザインを追加します。このプロセスにより、シンプルなテキストメッセージから複雑な画像やロゴまで、幅広いカスタマイズオプションが可能になります。

企業もまた、効果的なマーケティングツールや従業員への報酬として、パーソナライズされた食品の価値を認識しています。カスタムブランドのチョコレート、クッキー、その他の菓子類は、顧客と従業員の両方においてブランド認知度とロイヤルティを高めるのに役立ちます。パーソナライズされた食品は、従来の販促品に代わる、クリエイティブでおいしい代替品としても役立ちます。パーソナライズされた食用品は、感情を呼び起こし、思い出に残る体験を生み出すことから、近年大きな人気を集めています。誕生日、記念日、結婚式、企業イベント、祝日など、様々な機会に最適な贈り物です。例えば、好きなキャラクターやメッセージを添えたパーソナライズされたバースデーケーキは、子供たちに喜びと感動を与え、心のこもったメッセージを添えたカスタマイズされたチョコレートは、ロマンチックな場面で深い愛情と愛を伝えることができます。オンラインショッピングプラットフォームの台頭と手軽な配送オプションの普及により、パーソナライズされた食用品は手軽に購入できるようになり、便利になりました。

チョコレートは、食用品カテゴリーにおけるパーソナライズギフト市場の重要な部分を占めています。カカオ豆から作られるチョコレートは、固形ブロック、トリュフ、コーティングナッツなど、様々な形状で提供されています。豊かな味わい、汎用性、そして成形やデコレーションのしやすさで知られており、ユニークでカスタマイズ可能なプレゼントを作るのに最適です。パーソナライズされたチョコレートには、型抜きチョコレート、チョコレートトリュフ、コーティングナッツ、カスタムシェイプのチョコレートバーなど、様々な種類があります。型抜きチョコレートは、溶かしたチョコレートを動物、文字、数字、記号などの型に流し込んで作られます。固まったら、個別に包装したり、箱に入れて贈ったりできます。コーティングナッツは、全体または一部をチョコレートでコーティングしたもので、結婚式や企業イベントなどの特別な機会によく使用されます。トリュフは、チョコレートガナッシュ（クリームを混ぜたチョコレート）から作られた丸いボールやその他の形状のもので、ココアパウダー、刻んだナッツ、スプリンクルなどの様々なコーティングで巻かれます。ラズベリー、オレンジ、ミントなどのフレーバーを注入することもできます。これらのチョコレートトリュフは、顧客の要望に合わせてカスタマイズされた箱入りのギフトとして贈られることが多く、特別な機会の企業ギフトやお返しの贈り物として利用されています。

焼き菓子は、ビスケット以外にも、小麦粉、砂糖、卵などを主に原料として作られる、甘くて風味豊かな様々なお菓子を指します。ペストリー、ケーキ、マフィン、パン、ブラウニー、プレッツェル、ポップコーン、クラッカーなどがこのカテゴリーに含まれます。一般的に無発酵でサクサクとしたビスケットとは異なり、これらの焼き菓子は発酵の有無に関わらず、様々な食感と味があります。味、形、サイズも様々で、あらゆる年齢層や機会に適しています。例えば、子供はデコレーションされたシュガークッキーやカラフルなカップケーキを好むかもしれませんが、大人は職人が作ったパン、グルメなペストリー、デザイナーケーキを好むかもしれません。さらに、焼き菓子は簡単に魅力的なパッケージにすることができるため、ギフトとしての価値を高めます。焼き菓子のパーソナライズオプションは多種多様です。モノグラム入りのバースデーケーキから結婚式のカスタムクッキーまで、焼き菓子をプレゼントとしてデザインする際の創造性には限りがありません。フォンダンデコレーション、エアブラシ、食用印刷といった技術を用いれば、食べられる画像、メッセージ、ロゴ、さらには3Dデザインまでも取り入れることができます。さらに、グルテンフリー、ビーガン、乳糖不耐症といった食事制限や嗜好にも対応し、あらゆる人に配慮した商品となっています。

焼き菓子は最も一般的なパーソナライズされたデザートの一つで、チョコレート、バニラ、レッドベルベットなど、様々なフレーバーとスタイルが用意されています。ペストリーもパーソナライズされたギフトとして人気があり、特にフルーツタルトやキッシュが人気です。マフィンは素晴らしい朝食やおやつの代わりになり、ブルーベリー、バナナ、ナッツなど、さまざまな味やトッピングでパーソナライズされるのが一般的です。焼き菓子（ビスケット以外）をパーソナライズされたプレゼントとして贈るとき、消費者は通常、贈り物が受け取る人の好みや興味に合っていることを確認するためにいくつかの側面を検討します。いくつかの重要な考慮事項には、味、アレルギー、見栄え、機会が含まれます。技術革新の増加と機器メーカーによる新しいマシンの発売は、世界市場でこのセグメントの成長を促進しています。たとえば、2021年に印刷ソリューション会社であるDTM Printは、より高速でデザインを実行し、より広い表面の焼き菓子を印刷できるように開発されたEddieという新しいデスクトッププリンターを発売しました。この製品は、手動印刷で発生する、一度に1つの焼き菓子を印刷するという問題を克服するのに役立ちます。

その他のセグメントは、ナッツ、ポップコーン、キャンディーなど、大量または少量の単位でギフトとして提供される残りのパーソナライズされた食用製品で構成されています。パーソナライズされた食品ギフトには、キャンディージャー、アイスクリームのトッピングキット、チョコレート、焼き菓子、ビスケットなどのさまざまなパーソナライズされた食品を組み合わせた食品バスケット、および同様の製品カテゴリがあります。消費者が他のセグメントの食品のパーソナライズされたギフトを好む主な理由の 1 つは、カスタマイズとパーソナライズの度合いが高い他のタイプとはユニークで異なるものとして位置付けられているためです。物質的な所有物よりも経験と思い出が重要な今日の世界では、パーソナライズされた食品ギフトは、受け取った人に永続的な印象を与える方法を提供します。誕生日、記念日、休日、または企業イベントのいずれであっても、これらのギフトは標準的な花、チョコレート、またはワインボトルとは一線を画しています。贈り主が時間をかけて、受け取る人の好みや個性を反映した特別なご馳走を選んだことを示します。

図 1：世界のパーソナライズされたギフト、製品タイプ別、2023 年以降2032年（百万米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

世界市場のエンドユーザーの洞察

男性セグメントは、男性または男らしさを自認し、パーソナライズされたギフトの購入または受け取りに関心のある個人で構成されています。この人口統計グループには、さまざまな年齢層、収入レベル、地理的な場所、文化が含まれます。男性には、パーソナライズされたギフト市場において他のエンドユーザーとは異なる独特の資質があります。さまざまな要因には、実用性、感情的なつながり、耐久性の好みが含まれます。男性は一般的に、装飾的なものよりも機能的で実用的なアイテムを選びます。カスタマイズされた電話ケース、時計、財布、キーホルダー、ハイテクアクセサリーなど、目的を果たすパーソナライズされたギフトを好みます。ただし、社会の変化やその他の消費者の購買行動により、若い消費者グループの間でこの要因が徐々に変化しています。男性は実用性を重視しますが、パーソナライズされたギフトを通じた感情的なつながりも求めています。刻印されたジュエリー、モノグラムの服、パーソナライズされたアートワークなどのカスタマイズされたアイテムは、強い感情と感傷的な価値を呼び起こします。女性は、アクティブなスタイルに合う耐久財を高く評価し、革製品、工具、スポーツ用品など、日常の摩耗に耐える高品質の素材で作られたパーソナライズされたギフトを好みます。

パーソナライズギフト市場における女性セグメントには、自分用または他の人へのプレゼントとしてパーソナライズされたアイテムを購入する女性消費者が含まれます。女性は、独特の資質、嗜好、購入パターンによって他の消費者グループと区別されます。彼女たちは、自分らしさを反映し、スタイル感覚を表現するためにものをカスタマイズすることを楽しんでいます。女性は、自分への贈り物であれ他人への贈り物であれ、あらゆるイベントに特別なタッチを加えてくれると考えるため、他のセグメントよりもはるかにパーソナライズされたプレゼントを好みます。カスタマイズされたジュエリー、ホームデコレーション製品、キッチン用品、アパレル、アクセサリーは、女性の間で最も人気のあるパーソナライズされたギフトアイテムです。カスタムメイドのネックレス、ブレスレット、イヤリング、指輪は、スタイルと感傷性を兼ね備えており、女性に非常に人気があります。彫刻、誕生石、イニシャルはパーソナルタッチを加え、ジュエリーアイテムを大切な記念品に変えます。女性のエンドユーザーセグメントは、個性を反映した居心地の良い、歓迎的な空間への嗜好が高まっていることが特徴です。女性の同僚、友人、知人のために、女性は写真の思い出を刻んだクッションやブランケットなど、パーソナライズされたホームデコレーションアイテムを購入する傾向があります。これは、愛情の証を表現できると同時に、家の雰囲気を高めることができるためです。

パーソナライズギフト市場のユニセックスセグメントには、男性と女性の両方に適した幅広いギフトアイテムが含まれます。多くの消費者がジェンダーニュートラルで誰でも楽しめるギフトを好むため、このセグメントは2023年に市場全体の41.58％のシェアを占めます。ユニセックスギフトは、その汎用性と包括性から非常に人気があり、さまざまな機会に適しています。ユニセックスギフトは特定の性別に制限されないため、友人、家族、同僚にとって優れた選択肢となります。誕生日、記念日、卒業式、休日、そしてカジュアルなイベントにも最適です。さらに、ユニセックスギフトは、特にブランド商品、従業員への感謝、チームビルディング活動に関連した企業ギフトとして、ますます人気が高まっています。ユニセックスセグメントに含まれるパーソナライズされたギフトの選択肢には、Tシャツやパーカー、マグカップ、帽子、ホームデコレーション、テックアクセサリー、文房具などがあります。これらの製品は、名前、イニシャル、面白い言葉、写真、パターン、その他のクリエイティブなオプションでカスタマイズできます。

キッズセグメントは、受け取る人の年齢範囲によって定義され、通常は0～18歳です。この年齢層には、乳児（0～2歳）、幼児（3～5歳）、学齢期の子供（6～12歳）、ティーンエイジャー（13～18歳）など、年齢に基づいたサブグループがあります。各サブグループには、パーソナライズされたギフトに関して独自の好みや要件があります。子供へのパーソナライズされたギフトを選ぶ際には、安全性、耐久性、教育的価値、創造性、エンターテイメント性が、親や保護者が考慮する重要な要素です。パーソナライズされたおもちゃセット、フォトアルバム、文房具セット、ランチボックス、ウォーターボトルは、誕生日、休日、学校の卒業、さらなるモチベーションを高めるための成果など、さまざまな節目やお祝いのイベントで、親、コーチ、教師、クラスメート、友人から子供によく贈られるパーソナライズされたギフト製品の一部です。子供へのパーソナライズされたギフトの種類は、祭りの種類、贈り物の意味と重要性などに応じて、文化ごとに、地域ごとに異なります。

図 2：エンドユーザー別の世界のパーソナライズされたギフト、2023 年および2032年（百万米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベースおよびアナリストレビュー

パーソナライズされたギフト市場の流通チャネルに関する洞察

オフライン販売チャネルとは、ハイパーマーケット/スーパーマーケットや専門店などの実店舗を通じてパーソナライズされたギフトを販売する従来の方法を指します。このチャネルでは、顧客が個人的に製品を選択し、購入前に触覚的な体験を提供できます。オフライン販売チャネルにより、メーカーは顧客と直接つながることができ、顧客の好み、嗜好、期待を理解することができます。このやり取りにより、メーカーは顧客の需要に合わせて製品やサービスをカスタマイズできます。実店舗はブランドのアイデンティティを表現するものであり、メーカーは顧客に永続的な印象を与えることができます。巧みな店舗デザイン、魅力的なディスプレイ、そして魅力的なスタッフを通して、メーカーはブランドイメージを強化し、顧客ロイヤルティを構築することができます。オフライン販売チャネルは、メーカーが顧客にパーソナライズされたサービスを提供することを可能にしています。訓練を受けた販売員は、顧客が理想的なギフトを選ぶお手伝いをし、質問や懸念事項に答え、専門的なアドバイスを提供することで、顧客満足度の向上につながります。

パーソナライズギフト市場は長年にわたり着実に成長しており、この成長を牽引する主要な要因の一つがオンライン販売チャネルです。eコマースとデジタル技術の台頭により、オンライン販売チャネルはパーソナライズギフト市場に不可欠な要素となっています。オンライン販売チャネルには、メーカーと消費者の双方にとって魅力的ないくつかの利点があります。メーカーの観点から見ると、オンライン販売チャネルは、より幅広い顧客層にリーチし、地域市場を超えて顧客基盤を拡大する機会を提供します。オンラインプラットフォームは、メーカーが製品を展示し、潜在顧客とつながり、注文を効率的に管理するための様々なツールとサービスを提供しています。さらに、オンライン販売チャネルは実店舗の必要性を排除するため、間接費を削減し、メーカーはその削減分を顧客に還元することができます。消費者の視点から見ると、オンライン販売チャネルには、利便性、柔軟性、多様性など、多くのメリットがあります。消費者は、店舗に足を運ぶことなく、いつでもどこでもパーソナライズされたギフトを閲覧・購入できます。オンラインプラットフォームでは幅広い商品から選択できるため、消費者はそれぞれのニーズに合ったユニークでカスタマイズされたギフトを見つけやすくなります。さらに、オンライン販売チャネルは競争力のある価格設定、送料無料、簡単な返品などを提供していることが多く、ショッピング体験全体をより楽しく、手間のかからないものにしています。

パーソナライズされたギフトのオンライン販売チャネルの人気には、いくつかの要因があります。主な要因の一つは、世界的なインターネット普及率の上昇です。インターネットにアクセスし、オンラインショッピングに慣れる人が増えるにつれて、オンラインチャネルで販売されるパーソナライズされたギフトの需要は増加し続けています。もう一つの要因は、消費者のライフスタイルと嗜好の変化です。共働き世帯の増加や多忙なスケジュールにより、消費者は店舗に足を運ぶ時間が減り、オンラインショッピングの利便性を好んでいます。さらに、COVID-19のパンデミックにより、人々がソーシャルディスタンスや混雑した場所を避けることを意識するようになり、オンラインショッピングへの移行が加速しています。また、贈り物の文化も劇的に変化しました。たとえば、Google の消費者インサイト データによると、パンデミック以前と比較して、2020 年に「オンライン ギフト」という単語のオンライン検索が世界中で約 80% 増加しました。また、業界の専門家は、贈り物の頻度と機会が変化したことを強調しています。現在、パンデミック以前は、贈り物は初めての出会いや小さな節目のお祝いなど、通常の機会に贈られていましたが、パンデミック以前は、伝統的なイベントでのみ贈り物が交換されていました。テクノロジーの進歩も、オンライン販売チャネルの成長に重要な役割を果たしています。改善されたユーザー インターフェイス、高度な検索フィルター、高品質の製品画像により、消費者はオンラインで完璧なパーソナライズされたギフトを簡単に見つけることができるようになりました。人工知能と機械学習アルゴリズムの統合により、オンライン プラットフォームは消費者の閲覧履歴と好みに基づいて製品を提案し、よりパーソナライズされたショッピング体験を生み出すことができます。 2032年（百万米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベースおよびアナリストレビュー

パーソナライズされたギフト市場の地域分析

さらに、人口の約52％が、定期的な贈り物の選択肢の中でパーソナライズされたものが好まれる主な理由の1つとして、長続きする印象を挙げています。贈り物をする人の視点で見ると、約70％が、思い出やつながりを感じるパーソナライズされた製品を贈ることで、より高い満足度を得られると考えています。しかし、2021年に記録されたレベルと比較して、2022年と2023年の米国人口の平均個人可処分所得の減少は、贈り物を含む必需品以外の商品の予算に対するインフレの影響が大きいため、この地域でのパーソナライズされたギフトの販売を妨げています。  

この地域は2023年に30.16％の市場シェアを占め、2032年までに162億1,810万米ドルに達すると見込まれています。ヨーロッパ地域の分析には、ドイツ、イギリス、フランス、スペイン、イタリア、その他のヨーロッパ諸国のパーソナライズされたギフトの販売と流通の実績が含まれます。ヨーロッパの人々は昔から手作りの精巧な製品を好みますが、これはヨーロッパ大陸の豊かな職人技と文化遺産の歴史に遡ることができます。この品質、独自性、信頼性への生来の傾向が、この地域でのパーソナライズされたギフトの増加傾向に貢献しています。ヨーロッパでパーソナライズされたギフトが人気の主な理由の 1 つは、職人技と品質を重視する文化です。ヨーロッパの消費者は手作りの製品を深く理解しており、それはユニークで高品質のアイテムにプレミアム価格を支払う意欲に反映されています。手作り製品へのこの傾向は、信頼性、独占性、個性への欲求によって推進されています。さらに、ヨーロッパの人々は美学とデザインを非常に重視しています。この地域は芸術、建築、デザインの豊かな歴史を持ち、それが細部への鋭い審美眼と、美しく精巧に作られた物への愛を育んできました。個人の好みやスタイルに合わせてカスタマイズされたパーソナライズされたホームデコレーションギフトは、結婚式や新築祝いなど、さまざまな機会の贈り物として大変人気があり、個性やセンスを表現できます。

アジア太平洋地域はパーソナライズギフト市場に大きく貢献しており、インドと中国には多くの若年成人がいます。これら2か国は、巨大な人口と急速な経済成長により、地域市場の形成に特に大きな影響力を持っています。近年、西洋文化の影響の高まりとパーソナライズされたギフトの人気の高まりにより、アジア太平洋地域のギフト文化に著しい変化が見られます。

アジア太平洋地域のパーソナライズされたギフト市場を牽引する主な要因の1つは、インドと中国に多くの若年成人が存在することです。「国家青年政策 - インドが約束された人口ボーナスを享受するのに役立つか？」という記事によると、パーソナライズされたギフトは、パーソナライズされたギフト市場におけるインドの若者の割合の高さを示しています。インドは、2021年時点で35歳未満の若者（定義：8億800万人）の割合が世界各国の中で最も高く、国内総人口の約66%を占めています。専門家はさらに、15歳から29歳の人口減少が予測されているにもかかわらず、2030年には依然として若い世代がインドに多いと予測しています。中国では、人口抑制策により若者人口は過去の数値と水準と比較すると減少傾向にあるものの、2020年の第7回国勢調査によると、14歳から35歳までの若者人口は4億人に達しています。これらの国々は若者人口が多く、その多くはソーシャルメディア、テレビ、映画などを通じて西洋文化に触れています。その結果、伝統的な祭りや特別な行事に加えて、西洋風の祝祭やパーティーにますます惹かれる傾向が強まり、こうしたイベントに合わせたパーソナライズされたギフトの需要が急増しています。アジア太平洋地域の贈り物文化に対する西洋文化の影響は、祭りだけに限りません。西洋文化に深く根ざしたロマンチックな愛の概念も、この地域、特に若い成人の間で広まっています。これにより、カスタマイズされたフォトフレーム、ジュエリー、ぬいぐるみなど、カップル向けのパーソナライズされたギフトの需要が高まっています。

北アフリカ、南アフリカ、トルコ、湾岸協力会議（GCC）諸国を含む中東アフリカ（MEA）地域は、贈り物をする習慣に関して計り知れない文化的意味を持っています。この伝統は、MEA全体のさまざまなコミュニティの歴史と価値観に深く根ざしており、社会的な交流や人間関係に不可欠な要素となっています。近年、国際観光の急増により、この慣習がさらに勢いを増し、この地域のパーソナライズされたギフト市場の大幅な成長の見通しにつながっています。多くの中東およびアフリカ社会では、おもてなしの心と寛大さは、豊かな文化遺産の基本的な側面と考えられています。これらの価値観は、単なる親切な行為を超えています。贈り物は、個人やコミュニティの間に強い絆を築く基礎となります。贈り物はこうしたつながりを強化する上で重要な役割を果たし、感謝のしるしとしてだけでなく、尊敬、友情、親善の象徴としても機能します。たとえば、アラビア文化では、訪問中の客に贈り物をすることは、暖かさと尊敬のしるしと見なされています。同様に、アフリカのさまざまな部族の間では、プレゼントを交換することは繁栄と祝福をもたらすと信じられています。さらに、トルコなどの一部の地域では、友人や家族を訪問する際にささやかな贈り物をするのが一般的であり、調和のとれた関係を維持することの重要性を強調しています。

図 3：世界のパーソナライズされたギフト、地域別、2023 年 2032年（百万米ドル）

世界のパーソナライズされたギフトの主要市場プレーヤーと競合分析

パーソナライズギフト市場の主要企業：

• Mondel?z International, Inc.
• Mars Incorporated
• The Walt Disney Company
• The Coca-Cola Company
• Marks and Spencer Group plc
• Ferreroグループ
• Shutterfly
• Dylan's Candy Bar
• Custom Gift Co - Executive Online Retail Ltd
• Masilo

• 北米

  • 米国
  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ
  • フランス
  • 英国
  • イタリア
  • スペイン
  • その他ヨーロッパ

• アジア太平洋地域

  • 中国
  • 日本
  • インド
  • オーストラリア
  • 韓国
  • オーストラリア
  • その他のアジア太平洋地域

• その他の世界

  • 中東東

  アフリカ

ラテンアメリカ