Rapport d’étude de marché sur la publicité à bord – Prévisions jusqu’en 2032

Aperçu du marché mondial de la publicité à bord

La taille du marché de la publicité en vol était évaluée à 1 360.67 millions de dollars en 2023. L’industrie du marché de la publicité en vol devrait passer de 1 448.66 millions de dollars en 2024 à 2 458.95 millions de dollars d’ici 2032, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6.8 % au cours de la période de prévision (2024-2032). Le marché devrait connaître une croissance efficace dans les années à venir en raison de la pénétration de technologies avancées telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée, ainsi que de la diffusion de contenu personnalisé dans les systèmes de divertissement en vol. Les passagers découvrent un monde fantastique en 3D grâce à la réalité virtuelle, se divertissent en regardant des films à 360 degrés et éprouvent de la joie en jouant à divers jeux pendant le vol. En outre, la croissance continue de l’industrie aéronautique soutient également l’expansion du marché de la publicité à bord. Des tarifs bas, un niveau de vie plus élevé et une reprise du PIB mondial sont quelques facteurs qui devraient accroître le trafic aérien mondial au cours des deux prochaines décennies. Certains obstacles affecteront l’adoption généralisée et la croissance du marché. Cependant, avec les efforts de collaboration des acteurs du marché et la pénétration de la technologie pour répondre également aux besoins des utilisateurs finaux et des fournisseurs de services.

Figure 1 : Taille du marché de la publicité en vol 2019-2032 (en millions de dollars)

Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

Selon l'analyste de MRFR, "Le marché mondial de la publicité en vol connaît un taux de croissance significatif, tiré par divers facteurs, tels que l'intégration de technologies avancées, telles que la diffusion de contenu personnalisé et la réalité augmentée, et l'adoption croissante de la publicité par les compagnies aériennes pour augmenter leurs revenus".

Moteur du marché de la publicité en vol

La croissance continue du transport aérien contribue à une audience plus large pour la publicité à bord

La croissance continue de l'industrie aéronautique soutient également l'expansion du marché de la publicité à bord. Les tarifs bas, l'augmentation du niveau de vie et la reprise du PIB mondial sont quelques facteurs qui devraient multiplier le trafic aérien mondial au cours des deux prochaines décennies. Par conséquent, l'audience internationale de la publicité à bord devrait augmenter. L'industrie du transport aérien accueille déjà plus de 1,9 milliard de passagers par an et participe également à la prise en charge de 40 % du trafic touristique international. Elle offre donc une plate-forme vitale pour atteindre un large éventail de publics.

Les cadres supérieurs, les fondateurs, les décideurs ou les conseillers qui voyagent souvent en raison de leurs conférences, réunions et collaborations constituent une grande partie de ce créneau en pleine expansion. Ces professionnels font partie de la catégorie du personnel à revenus élevés et sont susceptibles de voyager plus d'une fois par an ; en particulier dans les économies développées comme les États-Unis, où le trafic aérien devrait croître de 3 % dans les années à venir. L'intégration d'offres ou de messages professionnels dans des équipements tels que des systèmes de divertissement et une connexion Wi-Fi à bord est susceptible d'attirer leur attention, et des idées uniques ou tendance peuvent établir une forte mémorisation de la marque et ouvrir la voie à d'importantes opportunités commerciales.

En outre, avec le nombre croissant de voyageurs, notamment des familles en voyage d'agrément et des jeunes férus de technologie, le marché global de la publicité à bord des avions devrait connaître une expansion rapide dans les années à venir. Ces passagers représentent environ 29 millions d’emplois soutenus par le transport aérien dans le monde et sont ouverts à l’expérience de nouveaux produits et services qui correspondent bien à leurs intérêts. L'industrie du transport aérien étant en plein essor, représentant 25 % des ventes brutes des entreprises mondiales et fonctionnant comme mode de transport principal pour 40 % des exportations interrégionales, elle crée d'immenses opportunités de croissance pour le marché de la publicité à bord et permet aux marques d'atteindre leurs clients potentiels pendant les vols de passagers.

Aperçu du segment de marché de la publicité en vol :

Informations sur les types de solutions de publicité en vol

En fonction du type de solution, le marché de la publicité en vol a été segmenté en magazines de bord, publicités vidéo, publicités sur les plateaux, publicités pour les casiers/compartiments supérieurs, publicités pour les gobelets jetables, publicités pour les sacs contre le mal de l'air, publicités pour les cartes d'embarquement et autres. Le segment des publicités vidéo est le segment dominant en 2023, et les autres segments sont le segment à la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité en vol.

Informations sur les types de vols publicitaires en vol

En fonction du type de vol, le marché de la publicité en vol a été segmenté en national et international. En 2023, le type de vol international représentait la plus grande part de marché. Le segment international est le segment dominant en raison de sa longue durée et les clients regardent les mêmes publicités plusieurs fois pendant cette durée du voyage. Par conséquent, le type de vol international devrait être le segment qui connaît la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision.

FIGURE 2 : MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN VOL, PAR TYPE DE CONDUITE, 2023 VS 2032 (MILLION USD)

Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

Type de compagnie aérienne publicitaire en vol Insights

En fonction du type de compagnie aérienne, le marché de la publicité en vol a été segmenté en compagnies aériennes à service complet et en compagnies aériennes à faible coût et en vols. compagnies aériennes à très bas prix. Les compagnies aériennes à service complet représentaient la plus grande part du marché de la publicité en vol en 2023. L'industrie aérienne adopte progressivement de nouvelles technologies, notamment la réalité virtuelle et la réalité augmentée, ainsi que la diffusion de contenu personnalisé dans les systèmes de divertissement en vol. Les passagers découvrent un monde fantastique en 3D grâce à la réalité virtuelle, se divertissent en regardant des films à 360 degrés et éprouvent de la joie en jouant à divers jeux pendant le vol. AR, grâce à l'affichage des données accumulées au-dessus du monde physique, fournit également un service de traduction, une aide à la navigation et même des présentations de repas sur les vols, les rendant tous plus immersifs. Ainsi, ce type de services soutient également le segment des compagnies aériennes à service complet au cours de la période de prévision.

Informations sur les utilisateurs finaux de la publicité en vol

En fonction des utilisateurs finaux, le marché de la publicité en vol a été segmenté en grandes marques grand public, industrie du voyage et du tourisme, plateformes de vente au détail et de commerce électronique, agences gouvernementales et ONG, et entreprises de niche ou locales. Le segment des grandes marques grand public représentait la plus grande part du marché de la publicité aérienne en 2023, tandis que les plateformes de vente au détail et de commerce électronique devraient être le segment à la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision. En outre, l'industrie du voyage et du tourisme constitue le deuxième segment du marché de la publicité en vol en 2023.

Informations régionales sur la publicité en vol

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché de l'Amérique du Nord, de l'Europe, de l'Asie-Pacifique, du Moyen-Orient, de l'Afrique, ainsi que de l'Amérique du Sud et de l'Amérique centrale. L'Amérique du Nord comprend les États-Unis, le Canada et le Mexique. Le marché nord-américain de la publicité en vol connaît une augmentation de la demande motivée par divers facteurs, notamment le développement de l'industrie aéronautique et l'expansion des compagnies aériennes à l'échelle mondiale. En outre, la présence de nombreuses compagnies aériennes et d’acteurs majeurs du marché soutient également la croissance de la région Amérique du Nord. De plus, dans la région Amérique du Nord, les États-Unis représentent plus de 70 % de part de marché en 2023.

La région Europe comprend le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne, l'Autriche, les Pays-Bas, la Belgique, le Luxembourg, la Suède, le Danemark, la Norvège, la Pologne et le reste de l'Europe pour l'étude. La croissance du PIB de l'Europe et l'expansion des acteurs du marché en Europe en raison de la capacité de dépenses croissante de la population européenne. En outre, la croissance de l’industrie aéronautique et l’adoption de la technologie soutiennent également la croissance du marché dans la région Europe. De plus, le Royaume-Uni et l'Allemagne sont les principaux pays de la région européenne.

Dans la région Asie-Pacifique, la popularité croissante des services de publicité en vol peut être attribuée à leur demande croissante dans des pays comme l'Australie, l'Inde et le Japon. Notamment, des destinations de voyage telles que Bali, l’Indonésie, le Vietnam et d’autres ont également joué un rôle important dans la croissance des services aériens dans cette région diversifiée. Les gouvernements à différents niveaux prennent note de cette tendance et reconnaissent le potentiel de marché substantiel associé aux services de publicité en vol.

FIGURE 3 : TAILLE DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN VOL PAR RÉGION 2023 VS 2032

Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon et l'Inde.

Publicité en vol Acteurs clés et amp; Informations concurrentielles

Le marché de la publicité en vol se caractérise par la présence de nombreuses compagnies aériennes mondiales, régionales et locales. Le marché régional est très compétitif, tous les acteurs étant continuellement en compétition pour gagner une plus grande part de marché. Par conséquent, les compagnies aériennes doivent fournir des services rentables et efficaces pour survivre et réussir dans un environnement de marché concurrentiel.

La croissance des compagnies aériennes dépend des conditions du marché, du soutien gouvernemental et du développement industriel. Ainsi, les acteurs devraient se concentrer sur l’expansion de leur présence et l’amélioration de leurs services. Selon l'analyse MRFR, la croissance du marché de la publicité en vol dépend des conditions du marché.

La croissance des acteurs dépend des conditions du marché et du développement industriel. Ainsi, les acteurs devraient se concentrer sur l’expansion de leur présence et l’amélioration de leurs services. Selon l’analyse MRFR, la croissance du marché de la publicité en vol dépend des conditions du marché. Les principaux acteurs du marché sont Panasonic Avionics Corporation, Spafax Group, The Emirates Group, INK-Global.com, EAM Advertising LLC, PXCOM, SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.), Aviation OOH, Eagle et Capra Robotics. Les principales entreprises du marché de la publicité en vol sont en concurrence en termes de disponibilité, de qualité, de prix et de technologie. Les acteurs régionaux et locaux disposant de petites parts de marché ont une présence significative.

Les principales entreprises présentes sur le marché de la publicité en vol incluent.

• Panasonic Avionics Corporation


• Groupe Spafax


• Le groupe Emirates


• INK-Global.com


• EAM Advertising LLC


• PXCOM


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.)


• OOH aéronautique


• Aigle


• Capra Robotics


• Autres

Développements du secteur de la publicité en vol

• En juin 2024, United Airlines a annoncé le lancement de Kinective Media by United Airlines, le premier réseau média qui utilise les informations issues des comportements de voyage pour connecter les clients à des publicités, des contenus, des expériences et des offres personnalisés en temps réel de grandes marques.


• En mai 2023, Panasonic Avionics Corporation (Panasonic Avionics) et EVA Air ont signé un accord pour l'installation de systèmes d'engagement en vol (IFE) et de connectivité, ainsi qu'une gamme de services numériques, sur 54 de ses avions gros-porteurs et à fuselage étroit.


• En février 2024, Spafax, leader mondial des solutions multimédias et de divertissement à bord, a annoncé la poursuite et l'approfondissement de son partenariat stratégique avec le groupe Lufthansa, l'une des principales compagnies aéronautiques mondiales, jusqu'en 2028.

Segmentation du marché de la publicité en vol :

Type de solution de publicité en vol Outlook

• Revues de bord


• Annonces vidéo


• Annonces sur les plateaux


• Annonces pour casiers/compartiments supérieurs


• Annonces pour gobelets jetables


• Annonces sur les sacs contre le mal de l'air


• Annonces relatives aux cartes d'embarquement


• Autres

Perspectives des types de vols publicitaires en vol

• National


• International

Publicité en vol Perspectives des types de compagnies aériennes

• Compagnies aériennes à service complet


• Faible et amp; Compagnies aériennes à très bas prix

Perspectives des utilisateurs finaux de la publicité en vol

• Grandes marques grand public


• Industrie du voyage et du tourisme


• Plateformes de vente au détail et de commerce électronique


• Agences gouvernementales et ONG


• Entreprises de niche ou locales

Perspectives régionales de la publicité en vol

• 
  

  Amérique du Nord



• 
  

  États-Unis



• 
  

  Canada



• 
  

  Mexique



• 
  

  Europe



• 
  

  Royaume-Uni



• 
  

  Allemagne



• 
  

  France



• 
  

  Italie



• 
  

  Espagne



• 
  

  Autriche



• 
  

  Pays-Bas



• 
  

  Belgique



• 
  

  Luxembourg



• 
  

  Suède



• 
  

  Danemark



• 
  

  Norvège



• 
  

  Pologne



• 
  

  Reste de l'Europe



• 
  

  Asie-Pacifique



• 
  

  Chine



• 
  

  Japon



• 
  

  Inde



• 
  

  Australie



• 
  

  Corée du Sud



• 
  

  Indonésie



• 
  

  Thaïlande



• 
  

  Malaisie



• 
  

  Singapour



• 
  

  Taïwan



• 
  

  Vietnam



• 
  

  Reste de l'Asie-Pacifique



• 
  

  Moyen-Orient etamp; Afrique



• 
  

  Arabie Saoudite



• 
  

  EAU



• 
  

  Afrique du Sud



• 
  

  Qatar



• 
  

  Israël



• 
  

  Égypte



• 
  

  Reste du Moyen-Orient et amp; Afrique



• 
  

  Sud etamp; Amérique centrale



• 
  

  Brésil



• 
  

  Argentine



• 
  

  Chili



• 
  

  Colombie



• 
  

  Reste du Sud et du Sud Amérique centrale

Attribute/Metric	Details
Market Size 2023	USD 1,360.67 million
Market Size 2024	USD 1,448.66 million
Market Size 2032	USD 2,458.95 million
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	6.8% (2024-2032)
Base Year	2023
Market Forecast Period	2024-2032
Historical Data	2019- 2022
Market Forecast Units	Value (USD Million)
Report Coverage	Revenue Forecast, Market Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Solution Type, Flight Type, Airline Type, End User, and Region
Geographies Covered	Europe, North America, Asia-Pacific, Middle East & Africa, and South & Central America
Countries Covered	US, Canada, Mexico, Germany, U.K., Italy, France, Japan, China, India, South Korea, Saudi Arabia, UAE, South Africa Brazil, Argentina, and Others.
Key Companies Profiled	·       Panasonic Avionics Corporation ·       Spafax Group ·       The Emirates Group ·       INK-Global.com ·       EAM Advertising LLC ·       PXCOM ·       SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) ·       Aviation OOH ·       Eagle ·       Capra Robotics ·       Others
Key Market Opportunities	·       Emergence of augmented reality in in-flight advertising ·       Emergence of different business models
Key Market Dynamics	·       The continuous growth in air travel contributes to a larger audience for in-flight advertising ·       Integration of advanced technologies, such as personalized content delivery and augmented reality